勞力士，一個持續創造出不敗的暢銷商品、擁有眾多不朽長銷經典的獨一無二品牌。
它的人氣是如何建立的，又為何能持續獲得擁戴？讓我們追溯品牌的發展軌跡，探尋箇中答案。
009
Oyster Perpetual 41
Oyster Perpetual Land-Dweller 40
2025 年，「Oyster Perpetual」系列更新了 41mm 錶殼設計，並新 增油光漆拋光處理的粉彩色錶盤。錶扣變得更纖細，並配備可延 長約 5mm 的 Easylink 易調鏈節。搭載自動上鍊機芯、Oystersteel 蠔式鋼錶殼與錶帶、41mm錶徑、約70小時動力儲存、100米防水。
008
Day-Date 36
Reverso Tribute Monoface
Small Seconds
「Day-Date」於1956年問世時，是唯一一款在12點位置的弧形窗 中完整顯示星期全寫的腕錶。其拱形三排鍊節的「President」元首 型錶帶，更是專為「Day-Date」系列所採用的獨特設計。搭載自動 上鍊機芯、Everose Gold 永恆玫瑰金錶殼與錶帶、36mm 錶徑， 約70小時動力儲存，100米防水。
007
GMT-Master II
Classique Souscription 2025
這款新作採用勞力士首款陶瓷錶盤、搭配獨特的左側錶冠設計。 其24小時刻度旋轉外圈與陶瓷部件採用相同材質，透過品牌獨有 的製造工法，不僅具備卓越的耐刮損性，更讓整體呈現出鮮明飽 滿的亮麗色彩。搭載自動上鍊機芯、18K白金錶殼與錶帶，40mm 錶徑，約70小時動力儲存，100米防水。
創業、命名、邁向顛峰。
奠定勞力士的三大基石
走過腕錶業界的創業者軌跡
勞力士創辦人漢斯・威爾斯多夫於1881年出生在德國巴伐利亞州。這位天資聰穎的少年擅長語言學習，1900年便進入瑞士大型鐘錶製造商任職，同時兼任英文通訊員，年紀尚未滿二十歲便踏入了鐘錶業界。1902年，他轉往倫敦一家知名的鐘錶銷售商工作，到了二十四歲那年，做出創業的重大決定。在倫敦哈頓花園83號成立的「Wilsdorf & Davis（威爾斯多夫＆戴維斯）」公司，即為今日勞力士品牌的起點。
勞力士在創立初期展現出的卓越遠見，正是看準了方興未艾的「腕」錶市場。儘管當時仍是懷錶稱霸的年代，身為新興品牌的勞力士，卻已在這片尚無前例可循的領域，率先勾勒出腕錶的未來願景。彼時的腕錶技術仍不成熟，無論是機芯或錶殼，皆難以承受震動，防水、防塵能力也十分脆弱，這些技術瓶頸始終未能被突破。然而，威爾斯多夫卻已構想出能克服所有難題、真正屬於未來的腕錶形態。他以瑞士比爾的機芯製造商作為供應來源，並將這些腕錶銷往英國本土以及大英帝國的管轄地。
儘管事業取得了巨大的成功，但當時的產品始終是以經銷商的品牌名義販售。威爾斯多夫深切期望能以自家品牌推出腕錶，為此，他以在1907年設立於拉紹德封的辦事處作為公司所在地，並在1908年於瑞士完成商標註冊，「ROLEX」勞力士自此誕生。隨後，辦事處在1912年遷至製錶重鎮比爾，勞力士於瑞士的製造體系與根基也因此變得更加穩固堅實。
威爾斯多夫在取得英國公民身分後，便定居於英國並建立了自己的家庭。然而，在他視為主要銷售戰場的英國，歷史悠久的王室御用供應商的威望及影響力依舊強大，新興品牌要開拓市場並非易事。在當時的英國，為鐘錶冠上經銷商商標名稱進行銷售的習俗根深蒂固，為了讓全新的「ROLEX」勞力士商標能被市場接受，他們採取了新的銷售策略。在陳列的每六個鐘錶展示盒中，僅將其中一個標註為「勞力士」，隨後再逐步增加比例。透過這種低調而堅實的努力，默默地累積品牌認可度。
另一方面，作為一家革新的腕錶製造商，勞力士選擇以卓越的性能和精準度，正面挑戰那扇緊緊關閉的傳統大門。1910年，勞力士的一枚腕錶獲得比爾市的官方鐘錶評級中心（Official Watch Rating Centre）認證，這是瑞士官方首次為腕錶授予此類認證。1914年，它更在英國Kew Observatory矯天文台的精準度測試中，獲得了第一個A級精密時計認證。這項創舉徹底顛覆了腕錶機芯因體積小而難以達到高精準度的普遍認知，從而為勞力士的未來開闢了一片光明大道。
走過腕錶業界的創業者軌跡
創辦人 Hans Wilsdorf 漢斯・威爾斯多夫於 1881年出生於德國。1900年任職於瑞士拉紹 德封的鐘錶製造商，1902 年轉至英國的鐘錶 銷售公司服務，之後於 1905 年在倫敦創立商 社「Wilsdorf & Davis」，這便是勞力士品牌的起源。
一瞬靈光乍現，造就品牌之名
1908 年 7 月 2 日，威爾斯多夫在瑞士正式註 冊了「ROLEX」商標。當年他嘗試了各種英文 字母組合，並列出數百個候選名稱卻一直難以 定奪之際，他形容自己「彷彿受到天啟般，靈 光一閃地想到了『ROLEX』這個名字」，最終決 定了品牌名稱。
在極限環境中實證的非凡性能
1953 年，由 Sir John Hunt 約翰・杭特爵士率領 的聖母峰遠征隊，將勞力士「Oyster Perpetual」 作為主要裝備之一。在這次遠征中，Sir Edmund Hillary 埃德蒙・希拉里爵士與雪巴人丹增・諾蓋 成功完成人類史上首次登頂聖母峰的壯舉，這也 成為大幅提升勞力士聲望的重大事件。
